其實真正怎樣用社交媒體來做推廣是沒有定律的。但是芝加哥市場研究公司Lab42有啓發性的新研究給了令人驚嘆的答案 – 証明社交媒體是重要的,據Mashable科技行業專家Samantha Murphy。Lab42調查了1000個社交媒體用戶關於他們怎樣跟企業品牌的Facebook聯繫 -- 結果顯示有一半的消費者相信一個品牌的Facebook相比起其網站是更有用。


50%的消費者

對於Facebook社交網絡的力量是怎樣?令人驚嘆的結果證實了一般的看法,透過數以百萬計的用戶與朋友的分享,Facebook是世界上對於企業和品牌的最佳媒人。69%的受訪者表示會“讚好”的品牌是由於他們的朋友也有“讚好”。

調查也進一步證實了我們一直對於社交網絡力量的思考 – 82%受訪者相信Facebook是與品牌互動的好地方。其中35%人認為相比其他地方,品牌更留意他們於Facebook上的交流。

當然,也有經濟上動機 -- 77%於Facebook用戶對品牌”讚好”的成效相當於現金劵,折扣優惠等推廣,因此Facebook的推廣可令用戶節省開支。


發佈最多人”讚好”的相片

若你希望進行推廣,如何能得到更多Facebook用戶參與Mashable's Murphy 建議首先要確保專頁內擁有大量相片。其次,是要確保帖子以第一人稱發佈。

Murphy提出了社交媒體專家HubSpot's Dan Zarella最近所發表有關研究10,000個最多人"讚好"的Facebook專頁和超過130萬個帖子的分析結果。例如,哪些帖子得到最多人"讚好"、分享及留言,最好的帖子種類和長度、最佳的發佈更新的時間。

根據Zarella所述,相比文字或影片之下,相片可以吸引最多人的注意。一些有關"自己"或"我"的帖子往往更能得到別人"讚好"。而得到最少"讚好"、分享及留言的是一些新聞的連結 - 可能是由於這些消息跟帖子者個人沒有太大的關係。為了加強這方面的理論,一個領先的社交網站,最重要的是有熱情而不是中立。


什麼時間是最佳的?

Zarella的研究還表明,Facebook的發佈於週末發佈往往比平日發佈會得到較多人"讚好",這可能是由於週末時較少帖子發佈競爭。就如其他離線的社交活動一樣,”讚好”Facebook帖子最不活躍 的一天也是星期四。

那麼50%的結果代表什麼?是否表示50%消費者認為品牌的Facebook相對網站有較詳盡的資訊? 抑或是剛剛相反 — 換句話來說是他們只是對於缺乏創意的資訊互動網站設計感到失望。

雖然學者和市場研究專家為我們得出了這些答案,我們現在面臨的實際任務是要學習好好運用Facebook這個無可否認的社交網絡力量。



  

Text Box: Pascale Mussard spoke to FringeBacker in Hong KongPascale Mussard嘖嘖稱奇的天賦創意實在令人敬佩,或許應該說是她重新創作的能力。愛馬仕家族第六代傳人Mussard本星期到訪香港並與FringeBacker市場總監陳苡芸見面,分享了她的創造才華。「在年幼的時候,我的舅公Robert Dumas-Hermès送了一份特殊的禮物給我。他送了我一塊在海灘上拾的石頭,經他打磨後成為石頭吊墜,精心放置在一個橙色的包裝盒內,我被這份禮物深深吸引著。 即使我擁有很多東西,但這份禮物對我來說是意義深重。我從中得到了啟發,把不用的素材賦予新生,重新創造成獨特的物品。」

Mussard 為自己設下了挑戰 — 融合她童年時在巴黎孕育出來的創意靈感和對生活方式的無限想像。她憶起往事地說,「在我很小的時候,我每天放學後都會到巴黎福寶大道的愛馬仕工作坊,我會利用一些棄置的物料,與工匠一起分享我的想法,並將之成形。」

Mussard設立的結晶品Petit h (她稱之為重新創造的夢工場) 這個展覽承傳了她的藝術使命,結合她天馬行空的想像和法國工匠手工技藝的魔力,宣揚了愛馬仕化腐朽為神奇的精神,帶來令人喜出望外的效果。Petit h的精髓 - 將被丟棄物料重新演繹成糅合成為創意與實用功能的藝術品,令人意想不到的是開發這個充滿冒險精神概念的人就是眼前這個溫文儒雅的女士。

而更重要的是,每一件物品都是獨一無二的。Mussard說:「很多物品創作的靈感都是源自我家族所擁有的東西」她展示了一個由絲巾造成的三角型狀的袋,「我的祖母曾經也有一個像這個古怪形狀的袋,當時我懇求她把它送給我,但都被她拒絕了。」

Petit h是關於重新創作的祟高使命,給丟棄的廢料重新的機會,以新的用途或形式重現眼前。儘管Petit h是異想天開的 ,當中的”小h”是以愛馬仕(Hermès)的首字母H上重新塑造而成的,同時重新引領了愛馬仕的方向。

一些被愛馬仕歸入淘汰之列及丟棄的瑕疵品,例如,在鞍具剪裁桌上修剪下的皮革、不規則的鱷魚皮、不對稱的紮染、暗藏一兩點小氣泡的水晶杯、印花圖案有半分色差的絲巾、破碎的瓷器,不規則的馬毛,殘餘的毛巾以至標記了的帶扣等…所有被棄置一旁的物料都被Mussard和她的設計團隊視為寶物,經工匠靈巧的手藝重新改造後,脫胎換骨成為全新的生命。

Mussard 與藝術家天馬行空的的想像可無拘無束地充斥於Petit h的遊樂場內。愛馬仕工作室坐落於法國龐坦市的一條安靜的街道上,Mussard和設計師團隊在這個創意實驗室內利用搜集得來的素材來一起構思作品,將其設計理念付諸實踐。

Mussard 親切地向FringeBacker 介紹她當日身穿重新創造的服飾:「我們還會邀請藝術家和設計師與我們合作,我今天所穿的這件雙面絲質衫是由Gustavo Lins設計的,它一邊是由愛馬仕絲巾所造的,而另一邊就是由愛馬仕領帶材料造成的。這條項鍊是Gilles Jonemann設計的,用了Cristallerie Saint-Louis酒杯底部製作而成,我很喜歡它!」

我們需要幫助創作人,他們就是我們的將來

FringeBacker「作為一個聯合國教科文組織本土文化及創意教育研究觀測的網絡合作伙伴,FringeBacker 熱心幫助推動有關於藝術、創意文化的項目,項目創作人可透過我們的網上平台籌集資金。我相信我們的項目創作人能從Petit h中得到很大的啟發。」

Pascale Mussard 同意: 「我知道當創作人是非常艱難的,他們有很多構思,但不一定有機會把它實現出來。我們需要幫助創作人,因為他們就是我們的將來。」

 

就在 Mussard 與FringeBacker對話的時候,在Petit h遊牧商隊剛開始為期一個月特別參觀的香港愛馬仕專門店外,一位心滿意足的女士以港元$400,000(美元$51,000) 奪得了獨特的Petit h Kelly五腳鱷魚皮手袋。 Pascale Mussard的創意和想像真的是無遠弗屆!

 

 

 

 



  

對於Tom Hindmarch 來說,他的人生是很複雜的。

在上月,英國無伴奏冠軍樂隊All the King's Men的第二男高音連同其餘9位成員來到由FringeBacker集資的亞洲巡迴表演的第二站- 香港,並給香港歌迷留下了深刻難忘的印象。這次也是第一次在亞洲區內聽到Hindmarch 的歌聲。或許大家都不知道Hindmarch正在努力結合他生命中重要的兩部分 - 在劍橋大學和倫敦的五年級醫學學士學位,和今年第三個國際巡迴演唱會表演 (即將還有更多)。 Hindmarch不但是位合唱團獎學金得獎者,在一連串的面試和万眾天賦歌手中選出來的,還是一位在劍橋大學讀醫學學士的學生。當在劍橋大學畢業後,他便在英國倫敦國王學院繼續醫學臨床實習階段。儘管同時要應付繁重學業及勞碌的學校生活,又要每天到醫院工作,但Hindmarch仍然被All the King's Men 吸引了。這隊融合了美妙歌聲及娛樂性的組合已經是英國數一數二的無伴奏樂隊,囯際地位也最終被確認,在紐約「International Championships of Collegiate A Cappella」奪得第三名。要完成艱辛的醫學學士學位同時堅持對音樂表演的熱誠,這是絕不容易的。

在期待著他們的亞洲巡迴演唱會DVD發行的同時,FringeBacker有機會跟Hindmarch對話,向我們分享了他的經驗及對人生管理的一些見解。不得不說,我們都被Hindmarch所做的一切深深打動了。

你對無伴奏合唱的熱誠是怎樣開始的?
我在15歲時已經開始喜歡唱歌,並開始創作自己的歌曲 (其中一些歌曲於網絡上流傳)! 後來加入了學校的男聲無伴奏合唱組合,這組合是以幽默手法演繹歌曲知名的。在我18歲那年,我獲得了劍橋大學所頒發的合唱團獎學金及成為了西德尼蘇塞克斯合唱團團員三年。當我完成了醫學學位臨床實習階段後,我決定重拾昔日的興趣。當我在劍橋的時候我已經聽過 ‘All the King’s Men’,因此我決定到倫敦國王學院進行面試。慶幸的,我成功加入了! 我對無伴奏合唱的熱誠真的是從這個組合中建立出來的,主要是因為無論在台上還是台下我們都得到很多樂趣,亦也由於我們一直精心製作了很多出色的表演給不同的觀眾欣賞。

你最珍貴的童年回憶是什麼呢?
在於我兩歲那年,當時我的父親在牛津大學唸書,當我在學校的大草地上小便時被他抓過正著,可見牛津和劍橋的鬥爭原來自那時已經存在了!

可否透露你是穿孖煙囪還是三角內褲的?
我的答案是…我是有穿內褲的。

你是如何在學業和音樂中取得平衡?
這並不容易!管理團隊(JD, CC)和音樂總監(HS, HB)非常明白我的處境,所以綵排都會遷就我。當不是和ATKM一起的時候,效率是尤其重要,所以我嘗試分身進行不同事情,但通常都是不成功的。例如,眾所周知我喜歡洗澡時唱歌,(難道大家不會嗎???)及喜歡早上在去醫院的路程上看書,來增長我的知識。但我仍有時間彈結他及和朋友及家人相處的時間。

當你做手術時會不會唱歌?
很遺憾我仍然不夠經驗進行手術,但當在手術室時,收音機通常開著的。一些外科醫生甚至會帶來CD,播放自己的音樂。你可以想像得到,質素是有很大差異的…

如果你是《醫神》劇中的其中一個角色,你認為會是哪一個呢?
首先,我很喜歡看《醫神》! 這是令人難以置信地上癮而我幾乎擁有所有系列的DVD。我不確定我是哪個角色,所以我會先進行一個網上有關”你是《醫神》劇中的哪個角色?” 的測驗……
(五分鐘之後)
很明顯我就是程偉邦醫生 (Dr. Robert Chase)。

你在艱難的時候會是如何激勵自己的?
很簡單,就是巧克力。.

你對於一些渴望追求學業以外生活及充滿抱負的醫生有什麼忠告?
就去追求吧! 醫學院是非常有競爭力的,儘管你的年紀大了也是不會改變。我通常考試都只是但求合格,不會追求得到最優異的成績,這樣給了我很大的自由去發展其他不同的興趣。在我的大學生涯中,我有時間唱歌、做運動(主要是足球)、教其他學生及享受與朋友喝茶時辯論。在倫敦國王學院,我們都非常遵守這裡的哲理 “努力工作,盡情享樂”。

請告訴我們一些你不可告人的事?
可否這樣適當地回答…既然是一件不可告人的事,那我又怎能告訴你。

All the King’s Men之後,你接下來有什麼打算?
誰知道呢? 當我決定離開的時候,我會看看可以有什麼的選擇…我可以說,只要仍然有觀眾願意聽,我一定會繼續唱歌。

 



  

每個人心中都有屬於自己的電影──但你又知道史上十大獨立電影是哪十齣嗎?究竟哪一齣是最勇於嘗試、最革新及最具創意?而你又看過哪一些?

英國最具權威的電影雜誌《Empire Magazine》,根據電影的質素、製作環境、製作人在有限資金及援助下所得到的成就,以及電影對未來項目的影響力,在一眾沒有沒有龐大資金及明星參與的獨立電影中評選出十齣最優秀的。

我們如何界定獨立電影?你又知道什麼是獨立電影嗎?獨立電影泛指一些不依賴主流製片廠,由知名度較低的導演或製作人在預算緊絀的情況下製作的電影。沒有主流的故事情節及人物,吸引到的觀眾有限。雖然偶有一些導演及演員的參與帶來突破,但這些電影能登上大銀幕的機會實在少之又少。儘管如此,他們沒有考慮商業因素,仍不時作出突破,拍攝新的題材,希望吸引更多的觀眾。

意想不到的是獲《Empire Magazine》評選為最優秀的獨立電影,竟然是從香港電影製作人和演員,特別是周潤發身上,取得靈感。事不宜遲,FringeBacker立即帶領你向這史上十大獨立電影致敬!

第十位 《窮街陋巷》 (Mean Streets) (1973) – 導演:馬田史高西斯

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作為其第三套執導的電影,馬田史高西斯以半自傳的方式,把自己生活在紐約小意大利區的見聞搬上螢幕。正當哥普拉為荷里活的警匪片加入黑手黨及資本主義等元素,而製作了《教父》和《教父續集》之時,馬田史高西斯卻選擇放棄他過去曾拍攝的題材,把鏡頭轉向大街上的生活點滴和他自己的回憶。隨著一連串手提攝像機訪談式的拍攝、非傳統的燈光和角度,以及60年代的流行曲,電影滲滿了馬田史高西斯的個人情懷。故事圍繞兩個青年Charlie和Johnny Boy,而事實上,他們是把馬田史高西斯與編劇Mardik Martin在小意大利長大時的生活點滴演繹出來。當年,《窮街陋巷》在美國紐約電影節放映時,獲得不少好評,十分成功。《窮街陋巷》更可能是馬田史高西斯最有力量、也最個人化的電影。雖然電影觀眾的口味各有不同,但自拍畢這齣電影後,馬田史高西斯與羅拔迪尼路 (Robert De Niro) (飾Johnny Boy)便結下了不解緣。他們在之後的大製作,如《的士司機》、《狂牛》、《喜劇之王》和《盜亦有道》中均合作無間。

第九位 《酒佬日記》(Sideways) (2004) – 導演:阿歷山大派恩 (Alexander Payne)

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阿歷山大阿歷山大派恩利用這齣電影,震驚了所有影評家。《酒佬日記》描述的是兩名好友Paul Giamatti和Thomas Haden Church在南加州釀酒區的漫長探險之旅。被譽為史上其中一齣最佳電影,《酒佬日記》的故事情節亦悲亦喜,在結尾時也有一個圓滿結局。若當初這齣電影是由主流製片廠製作,不用說主角,Paul Giamatti和Thomas Haden Church或許連小角色也演不到。

第八位 《非常嫌疑犯》(The Usual Suspects) (1995) - 導演:布萊恩辛格 (Bryan Singer)

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欣賞《非常嫌疑犯》必須全神貫注,因為未到最到一刻,你都未能把謎底揭曉。而奇雲史柏斯 (Kevin Spacey) 和布萊恩辛格亦憑這齣電影聲名大噪。導演運用插敘和旁白,讓觀眾在所有謎底解開前,能融入到更錯綜複雜的故事情節當中。充滿新意,讓人難以猜測的結局更是令這齣電影揚名的最主要原因。

第七位 《性、謊言和錄影帶》(Sex, Lies and Videotape) (1989) – 導演: 史提芬蘇德堡 (Steven Soderbergh)

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經典的《性、謊言和錄影帶》的劇本,是史提芬蘇德堡在其29歲時,在前往洛杉磯的旅途上,僅利用八天便完成編寫的。這齣電影是史提芬蘇德堡的首部作品,當時他只花了180萬美元便完成了這齣低成本的製作。他更憑著這部作品奪得康城影展最佳影片金棕櫚獎,以及為當時的年輕偶像James Spader帶來最佳男演員的榮譽。電影也是Andie MacDowell首次擔任主角的作品。導演以第一身角度拍攝電影,令觀眾能有深切的感受,同時,亦能確保電影絕無悶場。《性、謊言和錄影帶》在日舞影節放映時,成功帶來了不少迴響。

 第六位 《活死人之夜》(Night of the Living Dead) (1968) – 導演:George Romero

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在《活死人之夜》首次在戲院上映時,票房僅得10萬美元,被迫停映。但電影在一年後,於1968年重新上映,而這一次,它吸引到不少觀眾的注意。在往後的十年間,它的總票房收入為1,200萬美元。電影的成功影響了其後不計其數的同性質影片,如《德州電鋸殺人狂》,並為喪屍流行文化的定義帶來極大影響。雖然Romero的拍攝技巧並未到巔峰造極的境界,而低成本的預算亦未提供太大幫助,但這齣電影卻非常成功地把「活死人」帶給所有觀眾。

第五位 《萬世魔星》(Monty Python's Life of Brian) (1979) – 導演:Terry Jones

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在《萬世魔星》中,沒有任何神聖的事物,它幽默地拿宗教開玩笑,成為了一齣非常有趣的電影。披頭四的佐治夏里遜 (George Harrison) 亦在電影中客串出場。在所有Monty Python團員,包括John Cleese、Terry Gilliam、Eric Idle、Terry Jones和 Michael Palin的參與下,《萬世魔星》可能是史上最有趣的電影之一。

第四位 《賤男卡啦蘇》(Clerks) (1994) – 導演:奇雲史密夫 (Kevin Smith)

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在僅有二萬七千美元資金的情況下,奇雲史密夫甚至要向人借錢才能完成電影的所有拍攝工作。觀眾可以很容易把電影與不再抱有幻想的年青人,和平凡的工人聯想在一起。而Miramax在《賤男卡啦蘇》的對白、精神和幽默中就是看到了這種原始的生命力,最終更決定購買這齣電影。從此以後,奇雲史密夫不再需要借錢製作電影。

第三位 《未來戰士》(The Terminator) (1984) – 導演:占士金馬倫 (James Cameron)

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阿諾舒華辛力加的"I'll be baaaack",還需多說嗎?擔任編劇及導演的占士金馬倫因為《未來戰士》一片取得了重大的成就,但他並未有因此停下來。他隨後在1997年,亦製作了同樣取得空前成功的《鐵達尼號》。雖然當時的《未來戰士》是由一名新晉導演以低成本拍攝,並由一個不知名的演員擔綱演出,但占士金馬倫仍把阿諾舒華辛力加塑造成一名國際巨星。

第二位 《死亡幻覺》(Donnie Darko) (2001) – 導演:Richard Kelly

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年僅27歲的作家兼導演Richard Kelly幾乎要拒絕與大製片商合作,而選擇在有線電視上播放她的首部作品。《死亡幻覺》徹底改變了21世紀的青少年電影類型。這齣電影的成功,令積佳蘭賀 (Jake Gyllenhaal)、柏德烈史域斯 (Patrick Swayze)和茱芭莉摩 (Drew Barrymore)都因此而成名了。

第一位 《落水狗》(Reservoir Dogs) (1992) – 導演:昆頓•塔倫天奴(Quentin Tarantino)

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《落水狗》無疑是導演昆汀•塔倫天奴的成名代表作,這齣電影令本來只是擔任編劇和兼職演員的昆汀•塔倫天奴一夜成名,成為了近十年內一個最有影響力的新電影製片人。昆汀•塔倫天奴花了兩星期寫完了這齣電影的劇本。即使《落水狗》不算得上是非常成功的商業作品,但卻大獲好評。這齣結合了暴力罪行,流行文化,過分褻瀆及非線性故事情節的電影主題成為了日後昆汀•塔倫天奴電影的特色。而啟發了昆汀•塔倫天奴拍攝最優秀的獨立電影的是1987年由林嶺東,周潤發所主演的香港電影《龍虎風雲》。然而,這齣電影對獨立電影的影響無可否定。Empire 雜誌總括地說,如果沒有《落水狗》, 香港動作電影會比現在更邊緣化。無論你喜歡它的演技與否,或角色所用的顏色名稱,或搶劫場面,還是戯内的香港元素,《落水狗》無疑是現今最出色的獨立電影!

與此同時,請留意FringeBacker自家的香港獨立電影節2013。

連接至香港獨立電影節2013

 

 

 

 




All the King’s Men 旋風式的亞洲巡迴表演不但給觀衆留下了深刻印象, 還受到傳媒廣泛的報道, 包括無綫電視台新聞,成報,大公報,香港商報和接受了香港電台的訪問。All the King’s Men的巡迴表演完畢後,他們在FringeBacker的集資項目亦得到大衆的鼎力支持,兩個星期内已達到超過一半的目標。

無綫電視新聞2012年9月3日

http://www.youtube.com/watch?v=73MYu9hMDIs&feature=share&list=UUVVQn6AHfaxx3RpyPoYoQJw

 

成報2012年9月4日

Britain's All-Male A Capella Group Performs in Public in Hong Kong, with Fundraising Aspirations

 

香港商報2012年9月6日                         

 

香港電台2012年9月4日

FringeBacker Brings Creativity to Life; Britain's A Capella Group All the King's Men Completes Asia Tour Aspirations

 

大公報2012年9月6日

Britain’s A Cappella group shows up in Hong Kong's busy streets

 

 



  

一段能夠表達你的創意構思的短片,是你在FringeBacker上發佈項目的其中一個最重要的元素,因為這是你給支持者的第一個印象。一個扣人心弦的故事往往會讓人更了解和感受到你對這項目的熱情和誠意,從而啟發群衆或引起他們的共鳴,並成爲你的項目支持者。

製作短片的方式因人而異,有人會簡單地透過PowerPoint講述、有人會親自拍攝或請朋友幫忙、有人甚至會加插動畫、使用道具或以默劇形式來表達。

此外,短片的質素亦各有不同,攝錄機、燈光、後期製作等都是你製作短片的輔助工具。對某些人來說,iPhone也可以拍短片的器材。如果你的短片具吸引力、有創意或富型格,那就會事半功倍!

謹記以下幾個提示:

-          表達你的項目故事,要誠懇和扣人心弦

-          告訴群衆你為甚麼需要他們的支持

-          支持者會得到甚麼獨特回禮

-          以積極的態度、語氣來表達你對支持者的感激

最後,相信你的夢想。相信你的故事。相信你自己。